Push- en pull- marketing

Push marketing

Oorspronkelijk is push marketing een term die men gebruikt om marketinginspanningen aan te duiden die gedreven worden door het aanbod. Push is vertaald naar het Nederlands natuurlijk duwen, en met een dergelijke strategie tracht men de verkoop van een bepaald product of dienst te stimuleren. Dit wordt onder andere gedaan door het aanbod gemakkelijker beschikbaar te maken. Een vorm van push marketing is bijvoorbeeld het prominent plaatsen van een artikel in een winkel of etalage, of het zorgen voor meer schapruimte voor eenzelfde product in een supermarkt.

Pull marketing

De tegenhanger van push marketing is pull marketing. Wanneer we het woord pull vertalen naar de Nederlandse taal betekend dit letterlijk trekken. In tegenstelling tot het duwen van het product naar de klant, wordt in dit geval de klant naar het product toegetrokken. Het vergroten van de merkvoorkeur of productvoorkeur bij de klant is een voorbeeld van een pull strategie. Een advertentiecampagne over een bepaalde dienst of een product is dus pull marketing. De vraag naar het product of de dienst zal op deze manier bij de klant vergroot worden, en men gaat zich richting het product bewegen.